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ホームページ制作の知識の無い現場スタッフによる更新と個性の創出

 皆様の提供されるサービスや商品などのエンドユーザーの反応を聞いてみたいと思ったことはありませんか?アンケートとという手法もありますが実際にに答えてくれる人は特殊な人たちではないでしょうか?

 ここ数年の間にエンドユーザーもブログ(Blog)慣れをしています。ブログには「コメント機能」「トラックバック機能」があります。率直なご意見をいただけ今後のブランディングに活かすことができるのです。ブログですのでホームページに詳しくない現場のスタッフでも更新が可能です。また、ホームページの制作の知識が無くても現場のスタッフならではの『個性』を出すことが出来ます。
 このことが”バイラルマーケティング”につながるのです。

バイラルマーケティング »

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バイラルマーケティング効果による企業価値の向上と信頼の獲得

 コーポレートサイトが会社の顔であるならば、「社長ブログ(Blog)」「スタッフブログ」は第二の顔です。経営者やスタッフがどのようなビジョンを持ち、共有しているのかを配信することはブランディングの観点から見てもとても有効です。

 では第二の顔であるブログが「皆様の提供するサービスとは関係の無い広告がちらついている」「類似したデザインがあふれている」などの無料ブログの場合、皆様の配信する情報に本来の価値を持たせることができるでしょうか。少なからず「説得力」「訴求力」にかけてしまうでしょう。

  • 皆様のコーポレートサイトや企業理念にマッチしたデザイン
  • サービスや商品の「開発風景」「提供前の情報」の配信によるバイラルマーケティング
  • 経営者やスタッフによるビジョンの配信

など、エンドユーザーに親近感や信頼感などの満足体験を与えつつ、皆様の情報を提供することによりビジネスブログそのものが信頼関係構築ツールとして機能し、経営者やスタッフが影響力が高くなりインフルエンサーマーケティングにもつながります。

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ブログ(Blog)ツールにMovable Typeを採用

 シックス・アパート株式会社の提供するMovable Type は、強力なカスタマイズ機能を備えるブログ・ソフトウェアです。CMSツールとしての「利便性」とブログ・ソフトウェアの「機能性」を併せ持ったシステムなのです。「コーポレートサイトとは別に情報発信したい」「コーポレートサイトの一部として活用したい」などCMSを利用したコーポレートサイトとの連携もすることが出来ます。

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バイラルマーケティング

 「Viral:バイラル」とは、ウイルスの感染や増殖に例えたものを表し、エンドユーザーによって商品やサービスに関連するコンテンツをブログ(Blog)やSNSなどのツールを通し宣伝してもらうマーケティングを『バイラルマーケティング』といいます。

 通常のマーケティング戦略のように広告などのメディアを利用しエンドユーザーに直接宣伝するのに対し、コンテンツへの共感者に紹介してもらえるように働きかけ、エンドユーザーによる間接的な宣伝となることが軸となります。

 最近のマーケティングの研究によって「予めクチコミで広がった情報を最適なタイミングで確実にエンドユーザーの注目を集める広告に出すこと」が広告効果の最大化を図る上で重要であることが明らかになっています。
 実際に米オンラインクチコミ調査会社Nielsen BuzzMetricsによると

  • 「他の消費者からの推奨」を9割のエンドユーザーが信頼をする
  • 「オンラインに書かれた消費者の意見」を6割以上が信頼をする
  • 「テレビCM」は5割以下しか信頼されていない

という結果が出ています。

 次項でご説明する”ビジネスブログ”においては、皆様ご自身のブログにより「サービスの促進」や「定着しているイメージの払拭」などの配信をする事によるインフルエンサーマーケティングの手法となります。

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